《谷歌广告高阶打法与优化》凝结行业精华/带你抓住流量红利/最大化ROI(23节)

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  • 谷歌广告高阶打法体系课,解决Google广告投放的痛点问题

    谷歌广告高阶打法与优化,凝结行业精华的谷歌广告体系课程,带你抓住流量红利,最大化ROI

    课程大纲04

    COURSE

    Part 1 广告策略优化总览

    谷歌账户不同周期监控策略和目标设定

    1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化

    2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标

    3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定

    4)不同时期账户广告类型的占比

    5)不同阶段的广告出价策略的优化

    6)谷歌账户不同周期出价策略概览

    7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例

    如何分析广告的健康度,不同广告类型的数据表现,制定整体的优化方向

    1)广告健康度分析的三大方向

    2)如何看待账户优化得分

    3)转化与受众设置清单

    4)受众群体的细分方法与投放策略

    5)如何选择合适的智能出价策略,奠定增长基础

    6)预算受限对广告造成的影响

    7)如何分析广告的健康度

    如何搭配广告做节日优化

    1)流量趋势分析

    2)购物季客户搜索行为与商家部署时机

    3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

    -服装产品案例(案例

    4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

    – 家居产品案例(案例

    5)Shopping和Display广告投放重点

    6)视频广告投放重点

    如何结合广告数据,优化网站布局四、

    1)网站页面优化的3个重要方面

    2)网站整体架构图

    3)网站主页布局最佳实践

    4)网站品类页布局最佳实践

    5)产品页面布局最佳实践

    6)结算页面布局最佳实践

    7)DTC独立站必备要点

    五、GA4布局及数据解读

    1)GA4账户结构

    3)GA4自定义报告

    2)GA4受众人群和转化配置

    Part 2 搜索广告高阶打法

    六、搜索广告广告架构

    1)搜索广告框架体系

    2)按国家设定广告框架

    3)搜索广告竟价原理与排名决定因素

    4)关键字优化的四个方面

    如何平衡关键字精准度和流量

    1)关键字的精准度判断

    2)如何合理的为关键字分组

    3)如何查找新的关键字

    4)通过外部工具发现搜索趋势

    5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例

    八、搜索广告关键字质量得分低如何优化?

    1)如何快速定位质量得分低的关键字

    2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向

    3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案

    4)关键字的优化思路与6个步骤

    九、搜索广告文案和附加信息

    1)自适应搜索广告文案的作用

    2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强

    3)3种必备的附加信息类型

    4)巧用素材报告优化素材

    5)智能出价的作用

    6)预算和出价策略

    7)搜索广告智能+广泛的正确打法

    8)广泛匹配的常见问题

    十、搜索广告的优化案例分享

    1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略

    2)多品类账户如何规划广告系列

    3)高效搜索账户结构示例

    4)搜索广告阶段性日常维护优化工作

    5)搜索广告的关键指标

    搜索字词报告分析实操

    1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例

    Part 3 展示广告高阶打法

    十二、展示广告优化概览

    1)展示广告优化三大痛点

    3)自适应展示广告解读

    4)展示广告最佳做法

    2)展示广告架构

    5)展示广告图片设置Tips

    6)如何选择展示广告尺寸

    十三、如何选择受众群体?

    1)展示广告受众群体的三个层级

    2)跟人走的定位方式

    3)跟内容走的定位方式

    4)展示广告素材和受众的选择

    十四、受众群体的设置

    1)通过用户行为划分受众群体

    2)潜在客户受众群体

    .Demographic

    ·兴趣标签

    3)留存受众群体

    。网站访问者

    加购物车受众

    *In-market

    ·自定义意向受众

    ·购物人群

    。目标客户列表

    十五、如何优化再营销广告,更轻松提高效果达5倍+

    1)如何做再营销-用户旅程的决策流程

    2)3种再营销广告类型

    3)受众群体&广告素材Tips

    4)再营销列表策略vs广告策略

    5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧

    6)再营销-带动客户复购技巧

    7)复购再营销广告系列时间轴

    8)如何排除不精准的展示位置

    9)精准的展示位置定投

    十六、展示广告优化策略及案例

    1)谷歌账户出价策略概览

    2)展示广告投放策略及关键步骤

    3)素材优化建议

    4)展示广告的关键数据指标与归因模型

    5)展示广告每日/每周/每月优化工作

    Part 4 购物广告的高阶打法

    十七、如何优化产品Feed

    1)GMC账号开通与绑定注意事项

    2)想要通过GMC审核,DTC独立站的必备要素

    3)Feed的必须属性vs可选属性

    4)Feed上传的注意事项

    5)Feed违规常见问题及处理

    6)优化Title和描述最佳做法,提高更多广告曝光机会

    7)商品类型优化的最佳做法

    8)购物广告账户结构优化三步走

    9)购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版

    10)高效账户结构示例:多品类(案例

    11)购物广告优化的关键数据指标

    12)购物广告优化之再营销广告

    13)购物广告优化之附加信息

    14)2种购物广告成功示例(案例

    十八、效果最大化如何制作优化素材组

    1)Pmax最佳做法

    2)Pmax常见优化重点

    3)Pmax素材资源效果评级

    4)素材资源组最佳实践建议

    5)受众素材最佳建议

    6)Pmax附加信息

    7)Pmax最佳实践路径

    8)账户诊断与分析,提高ROI

    9)Pmax效果评估的最佳实践建议

    10)广告架构相关常见问题

    11)Pmax广告优化策略

    12)Pmax数据分析案例拆解案例

    Part 5 视频广告的高阶打法

    十九、Youtube广告的要素、频道与素材

    1)Youtube广告的3大要素

    2)YouTube频道创建注意事项

    3)YouTube频道视频上传

    4)YouTube频道优化

    5)YouTube视频内容优化的4个维度

    6)YouTube频道与Google Ads关联

    二十、Youtube广告格式

    Youtube广告投放策略

    1)不同视频内容匹配不同广告格式

    2)如何规划视频内容矩阵

    3)营销漏斗不同阶段的受众类型

    4)营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式

    5)Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标)

    ·视频覆盖面广告系列

    。行动号召视频广告系列

    ·视频再营销广告系列

    6)出价及预算分配

    7)人群定向策略

    8)Video Action & Discovery视频广告最佳实践

    9)附加信息最佳实践

    十二、Youtube广告效果衡量

    1)从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果

    2)从三个维度评估展示+视频广告的效果

    3)如何使用合适的KPI衡量广告成效

    4)转化归因分析

    5)如何构建Youtube广告的整体衡量体系

    6)视频广告的健康评估

    7)差异化视觉电商策略

    8)有哪些垂直品类适合视频广告

    十三、服装类目案例借鉴

    1)测款+扩量整体思路

    2)上新初步测款的广告策略

    3)取得测款结果后的增量策略

    4)广告受众人群的选择

    5)效果最大化广告投放指南

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